Franziska Bründler: «Damen im fortgeschrittenen Alter kaufen gerne Taschen, die den Rücken weniger belasten und trotzdem chic sind.» Bild: zvg

«Ältere Menschen bevorzugen sinnvolle Produkte»

Die Luzernerin Franziska Bründler (42), Gründerin des Geschenklabels Fidea Design, erläutert, worauf es heute beim Schenken ankommt.

Interview Eva Holz

Welche Geschenkartikel werden gerne von älteren Menschen für ältere Menschen gekauft?
Franziska Bründler: Wir hören oft die Aussage «In meinem Alter brauche ich nichts mehr – ach, ich bin eher am Ausmisten als am Neuanschaffen». So bevorzugen ältere Menschen vor allem sinnvolle Produkte. Das sind Dinge für den Haushalt, die wirklich praktisch sind, oder sie gönnen sich einen hochwertigen Schal. Oft verschenken sie auch etwas, was man konsumieren, also verbrauchen kann, einen Tee, ein Gewürz, Servietten oder eine schöne Kerze.

Wählen Sie beim Einkauf auch gezielt Produkte für ältere Menschen aus?
Nein, dies taten wir bis jetzt nicht. Bis auf eine Ausnahme. Wir haben ein Produkt: Türschilder für «frischgebackene Rentner». Da nahmen wir das Thema zu Herzen, dass Rentner ja oft keine oder viel zu viel Zeit haben. Das Produkt wird vor allem als Geschenk für die Pensionierung gekauft und lockt wohl ein Schmunzeln bei den Beschenkten hervor. Grundsätzlich wählen wir lokale, nachhaltige und wertige Produkte aus. Produkte, die man gerne schenkt und geschenkt bekommt. Die sind altersunabhängig. Mir fällt aber auf, dass gerade Damen im fortgeschrittenen Alter sehr gerne Taschen kaufen, die den Rücken weniger belasten und doch sehr chic sind.

Worauf sollte man grundsätzlich achten bei der Geschenkwahl, etwa auch als Grosseltern, die ihre Enkel beschenken wollen?
Heute ist das Wort Nachhaltigkeit auch in unserer Branche zentral. Produkte sollten fair hergestellt und aus hochwertigen Rohstoffen sein. Diese Aspekte versuchen wir zu vermitteln. Wir selbst haben zwei Hüte an: Wir sind Designer und produzieren unsere Produkte, wenn immer möglich, in sozialen Institutionen in der Schweiz. In unserem «Concept Store» verkaufen wir aber auch Dinge von befreundeten Labels, die weitgehend die gleichen Kriterien erfüllen. Kurz: «Swiss Made» und «Swiss Design» sind sicherlich unsere Argumente, doch wir freuen uns auch, wenn Grosseltern ein schönes Schmuckstück meiner holländischen Freundin ihrer Enkelin schenken. Denn ich weiss, diese Kette wurde von Hand und mit sehr viel Liebe gemacht.

Teil 1: Schenken schafft Vertrauen

Teil 2: «Ein Geschenk ist immer ein Ausdruck von Gefühlen»

30. November 2023 – eva.holz@luzern60plus.ch

Diese dreiteilige Serie ist zuerst im Magazin «active&live» erschienen.